2010/3/31       莫丽珊 

    在2009年全球经济缓慢复苏的背景下，我国圣诞礼品出口实现同比增长，产品种类和出口目的地持续增多。4月25日，“第十八届中国（深圳）国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会”将在深圳会展中心举办，从展商及其产品可以看出，2010年礼品多元化趋势将愈加明显。
    相关数据显示，中国礼品市场规模目前已经突破1500亿元，年均产值增幅超过12%，市场潜力不可估量，而创意礼品，正在成为礼品市场发展的新趋势。但长期以来，“没有技术创新和改造能力，没有产品设计和研发优势，没有自主知识产权的品牌”的“三没有”状态是国内礼品企业的硬伤。
    受今年“世博效应”的推动，国内众多礼品企业都加大了研发设计力度，相关礼品已经突破三千余款。在抵御危机的过程中，国内礼品企业不仅积极开拓内销和海外新兴市场，也把对自主品牌和创新的重视提到了前所未有的高度，世博会恰好成为礼品业取得突破的一个契机。
    据上海2010年礼品流行趋势预测报告分析，环保、低碳将成为礼品创新的研发趋势，通过科技手段实现生态环保材料的应用，逐步减少自然资源消耗。为此，展会再次加大交流活动的力度，组织高峰论坛、技术交流会、礼品流行趋势发布会等，以期帮助企业在新材料、新工艺的应用方面取得进展。
    礼品大军呈现急速扩张的势头，行业细分趋势明显，需求对接显得尤为重要。深圳礼品展凭借多年积累的经验，充分发挥资源整合优势，在企业最关注的渠道开拓、品牌展示和设计研发等相关领域提供升级服务。中华全国工商业联合会礼品业商会会长孙震表示，“中国市场的潜力很大，借助展会拉动销售只是一个方面，加大创新力度、提高品牌影响力将是我们的长期努力方向。”
    然而，伴随自主创新的，不仅只有市场扩容的优势，还有被“山寨”的危机。为了排除原创礼品对“被山寨”的顾虑，主办方实施积极的知识产权保护措施，对参展企业进行资格审查，对有侵权嫌疑的产品拒绝其参展，激发其发布原创新品的积极性。同时，深圳礼品展现场设有知识产权保护办公室，有专职律师协同主办方处理知识产权方面的争议。
    行业要持续发展，只有在掌握生产技术和资料的硬件基础上，打造自主创新和品牌的软性价值体系，才能保持“中国创造”的优势。有部分参展企业介绍，根据内地礼品市场特点，这次带来的展品针对性更强，至少有半数产品是经过改进或全新设计的。

文章来源           第一营销网    
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